Concorrência Monopolística (Visão Geral)

O conceito de competição monopolista foi apresentado pelo economista americano Prof. EH Chamberlin em seu popular livro "The Theory of Monopolistic Competition" publicado em 1933.

Em palavras simples, a concorrência monopolista se refere a uma situação de mercado em que existem muitos vendedores de uma mercadoria, mas o produto de cada vendedor difere um do outro.

Nenhum vendedor pode ter qualquer influência perceptível nas políticas de produção de preços do outro vendedor, nem pode ser influenciado por suas ações. Assim, a diferenciação do produto é a marca registrada da competição monopolista.

A diferenciação do produto se manifesta de várias maneiras, como diferença na marca do produto, diferença na marca comercial, diferença na qualidade e cor etc. No entanto, muitos exemplos podem ser apresentados para explicar o conceito de concorrência monopolística.

Todas as empresas que produzem sabonetes, cremes dentais, etc. são exemplos de concorrência monopolística. Sob concorrência monopolista, uma empresa desfruta de algumas características de monopólio e concorrência perfeita. Por exemplo, a Hindustan Levers Ltd. goza de monopólio diretamente na marca comercial “Lux”. Nenhuma outra empresa pode usar esta marca comercial. As outras empresas desfrutam de sua própria marca como a Moti.

Sandália, brisa, etc., para que possam produzir o substituto de Lux. Dessa forma, sob concorrência monopolística são encontradas características de monopólio e concorrência perfeita. Assim, podemos dizer que a concorrência monopolista é uma situação de mercado que se situa entre o monopólio e a concorrência perfeita.

Definições :

"A concorrência monopolista é uma situação de mercado em que existem muitos vendedores de um produto em particular, mas o produto de cada vendedor é, de alguma forma, diferenciado na mente dos consumidores do produto de qualquer outro vendedor". Leftwitch

“A concorrência monopolista é uma situação de mercado em que existem muitos produtores, mas cada um oferece um produto ligeiramente diferenciado.” Lim Chong Yah

“A concorrência monopolista é encontrada no setor em que há um grande número de pequenos vendedores que vendem produtos substitutos diferenciados, mas próximos”. Joe S. Bain

“A concorrência monopolista hoje significa um estado de coisas no qual existe um grande número de vendedores que vendem produtos não homogêneos ou ligeiramente diferenciados e nos quais existe liberdade de entrada.” HH Liebhafsky

Natureza da Demanda e Custo :

(i) Curva de demanda:

Como concorrência perfeita e monopólio, o preço sob concorrência monopolista também é determinado pela interseção entre demanda e oferta. Portanto, antes de estudar a determinação de preços sob concorrência monopolista, precisamos ter conhecimento das curvas de demanda e oferta de uma empresa. Geralmente sob concorrência monopolística devido à diferenciação do produto, uma empresa enfrenta uma curva de demanda em declive descendente. É altamente elástico, mas não perfeitamente elástico, dentro de uma faixa relevante de preços a que ele pode vender qualquer quantidade do produto.

O motivo é que, se um produtor aumenta o preço do produto, alguns de seus clientes param de comprá-lo e passam para a empresa rival, que não alterou o preço. Por outro lado, se ele abaixar o preço, atrairá novos clientes. A forma da curva de demanda é mostrada na Fig. 1.

(ii) Curva de custo:

Sob concorrência monopolística, o Custo Médio (AC), o Custo Variável Médio (AVC), o Custo Marginal (MC) também são em forma de U. Sabemos que o custo de venda é a característica especial da concorrência imperfeita. Basicamente, são incorridos custos de venda na publicidade do produto. Segundo Chamberlin, a curva de custo de venda também é em forma de y. A curva de oferta sob concorrência monopolista da indústria não pode ser traçada devido à diferenciação do produto.

Preço e produto do equilíbrio sob concorrência monopolística :

Equilíbrio de Curto Prazo:

Segundo o professor Chamberlin, a empresa sob concorrência monopolista precisa tomar uma gama maior de decisões do que sob concorrência perfeita. A empresa pode variar seu preço e, com ele, suas vendas e produção; pode variar a qualidade de seu produto e participar de atividades de promoção de vendas, como propaganda, publicidade e propaganda, etc.

Assim, existem três variáveis ​​sob concorrência monopolística, viz .;

(i) preço,

(ii) produto; e

(iii) Despesas com vendas.

Seria muito difícil discutir seus efeitos simultaneamente. Portanto, o equilíbrio de uma empresa individual é discutido aqui com referência a preços e ajustes de produção, assumindo que os custos de venda estejam ausentes. Em outras palavras, agora examinaremos o equilíbrio individual e, depois, o equilíbrio do grupo.

Equilíbrio individual :

Deve-se lembrar aqui que, para obter lucros máximos, duas condições devem ser satisfeitas sob perfeita concorrência e monopólio; (1) MC = RM e (2) MC deve cortar a RM por baixo. Também sob concorrência monopolista, uma empresa obterá lucros máximos quando essas duas condições forem satisfeitas.

No entanto, em curto período, não é necessário que todas as empresas tenham curvas de demanda iso-clássicas. A elasticidade da curva de demanda sob concorrência monopolista depende do apego dos compradores. Portanto, isso dependerá da idade da empresa (e do produto).

Se uma empresa for antiga, ela venderá seu produto por um longo tempo e, consequentemente, os compradores terão uma demanda menos elástica ou inelástica por seus produtos. Pelo contrário, uma nova empresa comparativamente terá uma curva de demanda mais elástica para seu produto.

Assim, as empresas mais antigas terão maior vantagem de preço, enquanto as mais novas terão menor vantagem de preço. Como se supõe que a diferenciação do produto ou os efeitos dos custos de venda estejam ausentes, as curvas de custo de diferentes empresas serão idênticas.

Conclui-se, portanto, que as empresas mais antigas obterão lucros anormais, enquanto as empresas mais novas poderão ter lucros normais ou até perdas. Para ser muito claro e simples, afirma-se que pode haver três condições de equilíbrio de uma empresa no curto período sob concorrência monopolista, viz.

(1) Pode obter lucros anormais;

(2) pode sofrer perdas;

(3) Pode obter apenas lucros normais.

(4) Lucro Super Normal

Sob concorrência monopolista, uma empresa obtém lucros máximos ou está em equilíbrio quando MC = MR e MC cortam MR a partir de baixo. Na fig. 2. a empresa está em equilíbrio no nível OX] da produção e no ponto E, no qual MR e MC são iguais e MC corta MR a partir de baixo.

A empresa está obtendo lucros super-normais ou lucros anormais, pois a receita média é superior ao custo médio, ou seja, AR> AC. A principal razão para esses lucros anormais é que, as outras empresas rivais não são capazes de produzir substitutos estreitamente competitivos. Portanto, eles não são capazes de atrair consumidores para o seu produto.

2. Lucro normal:

Se, sob concorrência monopolista, o preço do produto for igual a CA, a empresa obterá lucro normal. Na Figura 3, MC é igual a RM no ponto E. Este é o ponto de equilíbrio. No ponto de equilíbrio, a saída de equilíbrio é OX 1 e o preço é OP 1 . Nesse ponto, AC é NX 1 e AR também é NX 1, ou seja, AC = AR. Assim, a empresa estará obtendo apenas lucros normais.

3. Sustentar perdas:

No entanto, também é possível que a demanda não seja favorável à empresa sob concorrência monopolista, ou seja, não consiga atrair os consumidores para o seu produto, se fixar preço igual ao seu SAC. Mas é obrigado a vender seu produto a um preço inferior ao seu custo médio no curto período.

Portanto, pode incorrer em perdas que essa empresa, a longo prazo, pode deixar a indústria, se não for possível alterar sua demanda em relação às condições de custo por meio da diferenciação do produto e do anúncio. Na figura 4, a empresa está em equilíbrio no ponto E, onde MC = MR. Nesse nível de equilíbrio, a produção é de OX 1 ao preço OP. Correspondendo a isso, o custo médio LX 1 é maior que a receita média MX 1. Como a receita é menor que o custo, a empresa sofrerá perdas iguais à área sombreada PLMN.

Equilíbrio individual de longo prazo :

Período longo refere-se àquele período em que cada empresa pode alterar sua capacidade de produção alterando os fatores fixos e variáveis. Novas empresas podem entrar na indústria e empresas antigas podem sair dela. Basicamente, as empresas a longo prazo obterão os lucros normais.

Se as empresas existentes estiverem obtendo lucros super normais, atrairá algumas das novas empresas do setor. A entrada de novas empresas resultará em excesso de produção, o que terá um efeito deprimente no preço. Portanto, todas as empresas, a longo prazo, obterão lucros normais. Na fig. A saída 5 é medida no eixo X, enquanto o preço no eixo Y. LAC é o custo médio de longo prazo e LMC é a curva de custo marginal longa e divertida. A empresa está em equilíbrio porque no ponto E, MC = MR. A saída de equilíbrio é OX 1 e o preço é OP. Como, nesse equilíbrio, a curva de receita média é tangente à curva de custo médio de longo prazo no ponto M; portanto, as empresas estão obtendo lucros normais.

Equilíbrio de Grupo em Competição Monopolística :

Sob concorrência monopolista, a palavra 'grupo' é usada para a indústria. Há uma diferença entre uma indústria e um grupo. Uma indústria geralmente consiste em firmas que produzem produtos homogêneos, enquanto um grupo é composto por firmas que produzem um produto diferenciado. Assim, o grupo consiste em várias empresas que produzem substitutos próximos. Por exemplo, empresas de fabricação de calçados como 'Bata', 'Carona' e 'Liberty' são um grupo.

Para estudar o equilíbrio do grupo, assumimos que:

(i) As curvas de demanda e custo de todas as empresas são idênticas,

(ii) Nenhuma empresa pode influenciar as decisões de preço e produto de seus rivais.

O Equilíbrio do grupo é mostrado abaixo com a ajuda da Fig. 5.

Na Fig. 6, DD 1 é a curva de demanda do grupo e CC é a curva de custo. Toda empresa gostaria de fixar o preço do OP, porque a esse preço a diferença entre preço e custo é o máximo e o produtor obtém lucro sobrenatural igual ao PMTB. As outras empresas serão atraídas para entrar no mercado e agora a demanda do mercado será compartilhada por um número maior de empresas. Nesta situação, a curva de demanda mudará para baixo e a nova curva de demanda será DD 2 .

O número de empresas no mercado continuará aumentando até que a nova curva de demanda DD 2 seja tangente à curva de custos. Na Fig. 6, no ponto 'K', a curva de demanda é tangente à curva de custo. Nesse ponto, a empresa estará obtendo apenas lucro normal e esta será a posição de equilíbrio da empresa. Assim, sob concorrência monopolística, OB é o preço de equilíbrio e ON] é a saída de equilíbrio.

 

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