Discriminação de Preço (Notas Curtas)

Existe discriminação de preço quando o mesmo produto é vendido a preços diferentes para compradores diferentes.

O custo de produção é o mesmo ou difere, mas não tanto quanto a diferença nos preços cobrados.

O produto é basicamente o mesmo, mas pode ter pequenas diferenças (por exemplo, encadernação diferente do mesmo livro; localização diferente de assentos em um teatro; assentos diferentes em uma aeronave ou trem).

Vamos nos concentrar no caso típico de um produto idêntico, produzido ao mesmo custo, vendido a preços diferentes, dependendo da preferência dos compradores, sua renda, localização e facilidade de disponibilidade de substitutos. Esses fatores dão origem a curvas de demanda com diferentes elasticidades nos diversos setores do mercado de uma empresa.

Também é comum cobrar preços diferentes pelo mesmo produto em períodos diferentes. Por exemplo, um novo produto é frequentemente vendido a um preço alto, acessível apenas aos ricos, enquanto subsequentemente é vendido a preços mais baixos, que podem ser oferecidos por consumidores de baixa renda.

Embora a discriminação de preços seja mais facilmente implementada por um monopolista, porque ele controla toda a oferta de uma determinada mercadoria, essa política de preços é comumente praticada pela maioria das empresas, que cobram um preço diferente (dão descontos diferentes) a seus clientes, dependendo do item eles compram, o período de tempo em que lidaram com o vendedor, sua localização e outros fatores.

As condições necessárias, que devem ser cumpridas para a implementação da discriminação de preços, são as seguintes:

1. O mercado deve ser dividido em submercados com diferentes elasticidades de preço.

2. Deve haver uma separação efetiva dos submercados, para que não ocorra revenda de um mercado de preço baixo para um mercado de preço alto. Essa condição mostra por que a discriminação de preços é mais fácil de ser aplicada a mercadorias como eletricidade ou gás e serviços (como serviços de médico, transporte, show), que são 'consumidos' pelo comprador e não podem ser revendidos.

 

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